Американскиот бренд за фармерки American Eagle се соочува со обвинувања дека нивната нова рекламна кампања со Sydney Sweeney е "глува" и промовира теории за евгеника.
Рекламната кампања, која започна оваа недела, го претставува актерката Sydney Sweeney облечена во тексас, со слоганот: "Sydney Sweeney има одлични фармерки". Кампањата успеа да ги зголеми продажбите за 10 проценти, но на социјалните мрежи наиде на мешани реакции и обвинувања за поттикнување на расистички надмоќни теории.
Спотовите содржат игра на зборови со "genes" (гени) и "jeans" (фармерки), каде Sydney зборува за својот "одличен ген/фармерки" играјќи се со кученце или возејќи Ford Mustang. Многумина на интернет ја критикуваат оваа игра на зборови, велејќи дека тие алудираат на евгеника, теорија популарна меѓу белите супрематисти, која сугерира дека човечкиот род може да се подобри со отстранување на "непосакуваните карактеристики".
Авторот Џеф Кисуби вели дека во тековната политичка клима во САД, реакцијата е "валидна" и го истакнува значењето на чувство на припадност и безбедност. Професорката Лорен Розварн од Универзитетот во Мелбурн забележува дека негативните интерпретации не морале да бидат очигледни за рекламните креатори поради сложеноста на социјалните медиуми.
Додека Sydney Sweeney и American Eagle избегнуваат коментари за контроверзијата, приходите од продажбата на фармерките ќе бидат донирани на The Crisis Text Line, американска добротворна организација за ментална поддршка. Професорката Розварн додава дека Sydney Sweeney секогаш ќе биде поделена фигура, бидејќи нејзините одлуки секогаш патуваат по тенката граница на прифатеноста, потпомогната од нејзината убавина.
Тагови: облека American Eagle Sydney Sweeney